قد تكون أحد القراء الذين يودون أخذ فكرة عامة، أو ربما وصلت إلى هنا عبر محركات البحث وأنت تبحث في هذا الموضوع وعن كيفية استثمار اليوتيوب للإعلان والترويج، عبر السطور القادمة سأحاول إعطائك نظرة شاملة بطريقة مرتبة لكيف يمكن نشر الإعلانات المدفوعة والترويج للمنتج الخاص بهم أو الموقع الرقمي أو حتى الفيديو المنشور في اليوتيوب لكسب مزيد من المشاهدات، فبسم الله نبدأ.

1. أين تظهر الإعلانات ؟

بشكل عام؛ تظهر الإعلانات في صفحات الفيديوهات وكذلك صفحة البحث داخل اليوتيوب (يمكن أن تظهر كذلك في الصفحة الرئيسية وفي مواقع الشركاء خارج اليوتيوب)، أهم مكان يظهر فيه إعلانك هو في صفحات الفيديوهات، سواءً في العمود الجانبي أو مباشرة فوق الفيديو الأصلي، تظهر الفيديوهات فقط عند الأشخاص المشتركين في برنامج الشراكة (Youtube Partner).

2. من أين أبدأ الإعلان ؟

البداية الأولى تكون عبر إنشاءك لقناة -إن لم تكن لديك بالفعل-، ثم رفع الفيديو الدعائي -إن لم تكن قد رفعته- وبعد ذلك إنشاء حساب في Adwords، لأنه القسم المسؤول عن جميع الإعلانات التابع لشركة قوقل، وموقع اليوتيوب تابع لشركة قوقل كما نعلم، يمكنك أن تنشئ حساب Adwords ببساطة عبر حسابك الرئيسي في اليوتيوب، يفترض أن يكون لديك بطاقة دفع كي تضيف معلوماتها في الحساب وسوف يتم سحب الأموال منها تباعاً بعد البدء الفعلي في نشر الإعلانات.

3. ماهي أشكال الإعلانات ؟

هنالك 3 أنواع وأشكال رئيسية للإعلان داخل اليوتيوب، النوع الأول والثاني يندرجان تحت ما يسمى بـ(TrueView) وهما كالتالي:

ضمن البث: وفيه يظهر الفيديو المعلن عنه بداية الفيديو الأصلي داخل اليوتيوب، مع وجود أيقونة لتجاوز الفيديو لكن بعد مضي 6 ثواني، في هذه الحالة سوف يحاسبك النظام على كل مستخدم أتم 30 ثانية من المشاهدة أو وصل إلى آخر الفيديو.
الملصق الصغير: وفيه يتم عرض صورة ووصف الفيديو المعلن عنه في العمود الجانبي أعلى قائمة الفيديوهات المقترحة، ويتم محاسبتك على كل شخص يقرر فتح الفيديو ومشاهدته.
أما النوع الثالث فهو مفيد أكثر للشركات الكبيرة، لأنه عبارة عن فيديو قصير مدته 6 ثوانٍ يظهر بشكل إلزامي بداية الفيديوهات الأصلية ولا يمكن للمشاهد أن تيجاوزه، وهو مفيد لبناء العلامة التجارية مثلاً أو إيصال رسالة جماهيرية عامة.

4. هل أستطيع تحديد أين بالضبط يظهر إعلاني ؟

نعم بالتأكيد، فعبر لوحة تحكم Adwords سوف تجد الكثير من الخيارات فيما يخص (الاستهداف) فمسألة الاستهداف من أهم المسائل التي تساعد على إنجاح الإعلان والحصول على نتائج قوية، ففي نظام Adwords الإعلاني ستمر بعدة صفحات ابتداءً برابط ومعلومات الفيديو المعلن عنه ومروراً بالأمور المالية والميزانية المتاحة حتى تنتهي إلى خيارات الاستهداف (Video Targeting)، وهنا سوف تجد الكثير من الخيارات مثل:

Placement: تحديد قنوات أو فيديوهات مختارة من أجل ظهور الإعلان فيها فقط، فإذا كان اعلانك متخصص في مجال معين وأردت أن يظهر فقط في القنوات المتخصصة في هذا المجال، فيمكنك ذلك، سوف تقوم بإضافة روابط القنوات أو الفيديوهات واحداً تلو الآخر أو يمكن استخدام أداة البحث للبحث عن القنوات والفيديوهات المتخصصة في نفس المجال.

Keywords: وهي أن تستهدف الأماكن عبر الكلمات المفتاحية، فربما تريد استهداف قنوات وفيديوهات الطبخ لكنك لا تعلم جميع القنوات المتخصصة في هذا المجال، فبدلاً من تحديدها بشكل يدوي عبر الخيار السابق، يمكنك هنا أن تحدد كلمات مفتاحية متعلقة بالمجال نفسه واليوتيوب سوف يظهر إعلانك للفيديوهات المتعلقة بتلك الكلمات، طبعاً يوفر لك نظام Adwords أداة استكشاف الكلمات المفتاحية القريبة مما تقوم بإدخاله، ما عليك إلا كتابة واحدة وهو سيساعدك في استكشاف البقية.